• montemaggim@gmail.com

L’azienda è attraversata costantemente da una grande numero di “storie” che, in conseguenza al divenire del tempo, si sommano e diventano racconto che spesso è consultabile all’interno di un archivio aziendale oppure “visitabile” attraverso un museo d’impresa. Questo è uno straordinario valore distintivo a beneficio dell’azienda.

M.M. 2001

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Brandscape Radici future

Convegno organizzato in occasione di Archivissima

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Heritage Marketing come vantaggio competitivo

un’intervista sulle strategie aziendali

Benvenuti nel mio sito

Sono un sociologo e lavoro, da più di vent’anni, nella valorizzazione del Patrimonio industriale italiano, un lavoro appassionato che mi ha portato nel 2001 (in qualità di direttore del Museo Ducati) ad essere fra i firmatari per la nascita di Museimpresa (Associazione nazionale dei Musei e degli Archivi d’impresa) e uno dei primi in Italia a parlare di storia aziendale come strumento d Business con il concetto di Heritage Marketing. Questa strategia (che abbiamo descritto in un libro del 2007) permette di considerare il Patrimonio Storico di un’azienda come un valore utile all’impresa per posizionarsi e marcare la propria identità in operazioni di Brand Identity, Marketing e Comunicazione. La creazione di Musei Aziendali, Archivi Aziendali, mostre temporanee, video e libri storici, eventi, formazione interna o strategie di Re-design, Turismo Industriale sono spesso il risultato finale di una strategia di Heritage Marketing.

Product designing

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Alcuni progetti che ho seguito

Il mio blog

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14/08/2018 No Comments

“New forms of tourism and the potential of the Elqui valley (Chile)/ Las nuevas formas de turismo y el potencial del valle del Elqui (Chile)”

  “Base Design and Innovation” is an international academic publication created by the Design faculty of the “Universidad del desarrollo” (Santiago del chile, Chile). The number 3, recently released, is entitled: “Diseño en iberoamérica/Design in South America”. I had the honor (as visiting professor) to participate in this publication with my essay about the territorial […]

12/06/2018 No Comments

8/6/2018. “Brandscape” – La cultura industriale italiana si ritrova alla Nuvola Lavazza

  “Chi mai sì duro e sì invido non lodasse Pippo architetto vedendo questa struttura sì grande, erta sopra i cieli di Firenze, ampla tanto da coprire con la sua ombra tutti i popoli toscani […]”. Così scriveva Leon Battista Alberti nel 1436 a proposto della cupola di Filippo Brunelleschi. Edificata a Firenze tra il […]

05/04/2018 No Comments

Retail musealization?

Un convegno per raccontare la possibile vicinanza fra il mondo Retail e quello della Cultura d’impresa. Nel corso della mia esperienza ho sempre osservato che, all’interno di un’azienda, l’area del Retail e quella dell’Heritage (Archivio e/o Museo d’impresa) sono spesso considerate distanti nella mente del management o dell’imprenditore. La prima area è rappresentata dai punti […]